Карты - это почти основа экономики))). Ну, это, конечно, шутка. Но так или иначе, дисконтные карты необходимы вам, для того, чтобы получать скидки на товары и услуги. Пожалуй, на этом ваши преимущества и заканчиваются. А вот преимущества фирмы, в которой вы оформили карту, только начинаются. Итак. Для получения дисконтной, бонусной или накопительной карты вы заполняете анкету. Из этой анкеты они получают данные о вас. То есть, ваш социальный портрет, или, как принято его называть, портрет покупателя. У каждой дисконтной карты есть свой номер, который неизбежно остается в системе, при применении вами карты на кассе магазина. Замечу сразу, что это не имеет ничего общего с шизофреничной манией преследования - всем плевать, что вы Иванов Иван Иванович. Им важно, что вы мужчина (или женщина), что вам от 20 до 25 лет (ну или другая возрастная категория), что вы живете в шаговой доступности от их магазина (аптеки, салона красоты и так далее), или приезжаете к ним через весь город. Таким образом они получают статистические данные, что людей, определенной категории интересуют определенные группы товаров или услуг. Это влияет на товаропоток магазина, например, если по результатам подобных исследований, они видят, что люди от 25 до 30 лет часто покупают соевый соус, то в магазин будет завозиться больше разных сортов. Потом будет выясняться более популярная ценовая категория. Допустим, чаще станут покупать разные виды и марки, но в ценовой категории от 30 до 50 рублей за упаковку. Потом сократят до минимума те соевые соусы, которые дешевле и которые дороже, а вот таких соусов будет самый широкий ассортимент. Это изучение рынка и изменений рынка. то же и с услугами и лекарствами. Так же дисконтные, бонусные и накопительные карты повышают привекательность фирмы для клиента. Посмотрим на магазины бытовой техники. Допустим, вам понадобился телевизор. Вы прошлись по магазинам и посмотрели, что то, что вам нужно, стоит везде примерно одинаково. Так оно и есть. И вот тут в силу вступает карта. Где вы получите бОльшую скидку - туда, скорее всего, и пойдете. Далее - это владение вашим номером телефона. Они спокойно шлют вам смс с рекламой. Например, вы часто покупаете макароны в супермаркете. И вот они вам шлют смс "любите макароны? а у нас акция - получите бутылку кетчупа при покупке трех пачек спагетти". И, скорее всего, вы пойдете за макаронами именно в этот супермаркет, потому что захотите получить свой кетчуп. В общем, карты - это еще и дополнительный инструмент рекламы и сбора данных.