Из опыта - в объявлении должен быть "якорь" - крупными красными буквами нечто цепляющее (я обычно пишу "РОЗЫСК".
Потом фото собаки и минимум данных (пол, порода, окрас, не в коем случае про шрамы иклеймо-чип) - это позволяет во-первых экономить место - т.е. все будет более крупным шрифтом (а значит смогут увидеть и из проезжающих машин), во-вторых позволит вам отсеять мошенников - на любое объявление о пропаже их слетается туча. Лучше вам будут звонить про чужих похожих собачек, чем всякие сволочи будут нервы трепать и деньги вымогать.
Внизу обязательно отрывные ленточки с телефонами и желательно "кратким содержанием".
Про вознаграждение - написать можно, но по закону, если собака найдется, то вы обязаны отдать...
Например - из последних, собака найдена -
ВНИМАНИЕ! РОЗЫСК!
(крупно, красным, по центру)
фото
Пропал той-терьер, кобель, редкого лилово-подпалого окраса.
За собаку или достоверные сведения о ней вознаграждение!
Телефон 000000000000000000000000
на отрывных ленточках - Пропал лиловый той-терьер 0000000000000000000