Когда речь заходит о мета-тегах и мета-данных, нередко возникает путанница — начинающие специалисты бросаются оптимизировать все содержимое в рамках тега HEAD с элементом META. Давайте разберемся, какие мета-данные действительно важны для SEO-оптимизации, а какие можно обойти вниманием.
Что такое мета-теги?
Мета-теги используются для того, чтобы структурировать сопроводительные данные о странице. Они рассчитаны исключительно на роботов, браузеры, специализированные ПО, чтобы те корректно “прочли” и обработали представленную информацию. Мета-данные располагаются в директиве HEAD наряду со скриптами, стилями и линками (см. рисунок ниже).Широкое применение получили три группы мета-тегов: NAME, HTTP-EQUIV и CONTENT. Для маркетологов, владельцев площадок, SEO-специалистов — тех, кто занимается поисковой оптимизаций страниц и не имеет отношения к профессиональной разработке, важно запомнить и учитывать только атрибут NAME и теги description, robots, keywords. Вся остальная информация о метаданных для решения SEO-задач вам ни к чему. В целях расширения кругозора вы можете изучить статью Википедии, но в работе это не потребуется.Мета-теги для SEO
Description
Description — это мета-описание страницы. Google выводит информацию из description в результатах поиска, а Яндекс ее учитывает при ранжировании страниц, но сниппет зачастую формирует без ее учета. Синтаксис следующий:
<meta name="description" content="Описание страницы">
В результатах поиска показывается до 160-170 символов из description, поэтому самая важная информация должна идти в начале. Общая же длина описания может превышать 170 символов.
Описание должно быть точным и содержать полезную информацию. Например, описывая товар в интернет-магазине, укажите его характеристики, назначение, цену. Фраза вроде «купите сапоги у нас, потому что мы лучшие» в качестве описания исключена.
Еще несколько рекомендаций по заполнению description и управлению сниппетом вы найдете в этом выпуске нашей рассылки.
Robots
С помощью этого мета-тега можно разрешать или запрещать поисковым роботам индексировать страницы и переходить по размещенным ссылкам.
Мета-тег robots может принимать такие значения:
index (или noindex) — разрешена (запрещена) индексация страницы;
follow (или nofollow) — разрешена (запрещена) индексация ссылок; интересный материал о noindex и nofollow был недавно в нашем блоге;
all — аналог одновременного использования index и follow;
none — аналог одновременного использования noindex и nofollow;
noarchive — в результатах поиска не будет выводиться ссылка на сохраненную в кэше копию.
Синтаксис такой:
<meta name="robots" content="index,follow" />
Изменяя значения мета-тега robots, можно управлять индексацией, причем поисковые системы следуют указаниям в этом теге, в отличие от директив в robots.txt, которые носят рекомендательный характер.
Значения мета-тега robots понимают все поисковые системы. Также можно задать правила индексирования только для Google — в этом случае используется метатег googlebot вместо robots (значения можно задавать те же).
Keywords
На заре развития поисковых систем этот мета-тег играл важную роль в ранжировании. Но по мере совершенствования поисковых алгоритмов он утратил свою актуальность. В справке Яндекса указано, что поисковик может учитывать содержимое этого тега при определении соответствия страницы поисковым запросам. По факту же влияния на позиции этот мета-тег не оказывает. Однако если заполнить его откровенным спамом — большим числом ключевых слов — это может привести к пессимизации страницы.
Если вы решили заполнять keywords, учитывайте синтаксис:
<meta name="keywords" content="ключ 1, ключ 2, ключ 3…" />
Не указывайте более 10 ключевых слов. Кроме того, прописанные ключевые слова должны присутствовать в тексте страницы.
Пара слов про Title
Формально title — это не мета-тег, но он работает по аналогичному принципу и играет важнейшую роль в SEO, поэтому о нем нельзя не упомянуть. Информация из title учитывается поисковыми системами при определении релевантности документа. На странице она не выводится, но выводится в результатах поиска, а также в качестве заголовка в браузере.