Пассивный доход обычно основывается на создании своих проектов или эксплуатации чужих. Один раз запустил свой проект и дальше уже с него получаешь прибыль. Изначально нужно сколько-то вкладывать в раскрутку (рекламу) проекта.
Можно также зарабатывать на чужих проектах. Пример - партнёрские программы. Один раз настроил и затем получаешь пассивный доход пока партнёрка не закроется или не перестанет быть прибыльной.
Настраивается так:
1 Берётся партнёрская ссылка на товар или услугу. Если после перехода по ней кто-то что-то закажет, то вам начисляется вознаграждение в % от стоимости заказанного товара.
2 Создаётся рекламная компания на эту партнёрскую ссылку. То есть составляется рекламное объявление в какой-нибудь тизерной сети и оплачивается бюджет на рекламу.
3 Далее всё просто. Если ссылку и тизерную сеть выбрали удачно, то доход с партнёрки превысит расходы на рекламу. Просто снимаете заработок. Часть пускаете снова на рекламу, а часть берёте себе в карман. Чем больше сумма на балансе в рекламной кампании, тем реже нужно туда заходить для пополнения баланса, тем доход более пассивный. В партнёрке вообще могут быть автоматические выплаты, поэтому туда тоже можно особо не заходить если всё отлично настроено и работает как часы. В этом и состоит пассивный доход в интернете.
Вопрос был "сколько можно зарабатывать?". Потолок очень высок. При работе на чужих проектах - это миллионы, хотя и вкладывать нужно сотни тысяч. Как мне кажется этим занимаются те, кто уже является миллионером, то есть просто от скуки развлекаются как в казино, в один месяц заработал миллион, во второй потерял два и тому подобное. На своих проектах там вообще потолок миллиарды, пример: владельцы фейсбук, гугл и т.п.